Julkkisten esiintyminen mainoksissa

Posted by admin on June 26, 2015
Uutiset

Julkkisten käyttäminen mainonnassa on nykyisin hyvin suosittua ympäri maailmaa. Heidän avulla markkinoidaan esimerkiksi shampoota, kelloja, vaatteita, luksustuotteita, hajuvesiä ja ruokaa. Kun kuuluisa jalkapallojoukkue matkustaa tietyn firman lentokoneella, tekee se yrityksen koneilla matkustamisesta astetta hienompaa myös tavallisille talliaisille.

Mainontaan liittyy vahvasti mielikuva, joka lupaa tiettyä tuotetta käyttävälle henkilölle palasen tähtitaivasta, josta kuuluisuudet ovat päässeet nauttimaan. Kuuluisuutta, kauneutta ja rikkauksia. Yritysten ja julkkisten väliset mainossopimukset voivat olla miljoonien arvoisia, joten niistä odotetaan yritysten puolella paljon. Julkkis on usein hyvä sijoitus mainonnan alalla, mutta toisinaan myös arvaamaton. Näin kävi esimerkiksi Tiger Woodsille, jonka henkilökohtaisen elämän alamäki veti myös hänen mainostamansa vaatemerkin samaan syöksykierteeseen.

Monet edesmenneet kuuluisuudet toimivat edelleen mainoskasvoina ja tienaavat jälkipolville tai säätiöilleen sievoisia mainosrahoja. Tähän suuruuksien joukkoon lukeutuvat esimerkiksi Elvis, Marilyn Monroe ja Bob Marley. Nostalgia luo mainokseen oman vahvan leimansa ja henkilöön yhdistyvä mystiikka antaa myynnille hyvää potkua. Suomessa julkkismainontaa on alettu käyttää yhä enemmän.

Fitness-kaunottaren esittelemä urheilumallisto kiinnostaa huomattavasti enemmän kuin tuntemattoman mallin esittelemät samat vaatteet, sillä mielenkiintoiset persoonat kiinnostavat kuluttajia. Internet ja reality-ohjelmat ovat nostaneet pinnalle ns. pikkujulkkiksia, joiden elämää moni suomalainen seuraa. Sen myötä myös heidän käyttämänsä vaatteet, kauneustuotteet tai lapsille ostetut rattaat ovat monien tiedossa ja vaikuttavat helposti ostopäätökseen.