Perinteinen mainostaminen esimerkiksi sanomalehdissä ja radiossa ovat hiljalleen muuttumassa uuden sukupolven silmissä muinaishistoriallisiksi jäänteiksi. Eikä ihme, sillä uusi sukupolvi, joka myös määrittää tulevaisuuden kuluttajakannan, viettää enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa kuin esimerkiksi radiota kuunnellessa tai sanomalehtiä lukiessa. Tämä yksinkertainen muutos kuluttajapsykologian kannalta haastaa yritykset suunnittelemaan uudenlaisia markkinointistrategioita.
Kaiken takana on sosiaalinen media
Some, eli sosiaalinen media on yritysmaailman (ja Alexander Stubbin) uusi työkalu näkyvyyden rakentamiseksi. Ajat, jolloin yritysten piti maksaa itsensä kipeiksi muutaman sekunnin tai rivin mainoksesta televisiossa ja sanomalehdessä, ovat hiljalleen siirtymässä eläkkeelle. Näin yritysten markkinointibudjetin kannalta verkkomainonta ja sosiaalinen media ovat erittäin kustannustehokkaita tapoja herättää kuluttajien huomio. Erityisesti talouden taantuman aikana yritysten täytyy löytää luovia tapoja pysyäkseen pinnan yläpuolella.Modernin verkkomainonta mahdollistaa parempien ”tarinoiden” viestittämisen tuotteiden ja palveluiden kautta itse kuluttajille. Esimerkiksi muutaman rivin pituinen mainos sanomalehdessä ei välttämättä pidä sisällään tunne- ja elämyskuvauksia, joiden avulla itse kuluttaja voisi rakentaa itselleen mielikuvia itse tuotteesta tai palvelusta. Verkkomainonnan avulla yritykset voivat rakentaa mainokseen edullisemmin kokonaisen tarinan tuotteesta tai palvelusta, jotta kuluttaja omaksuisi mainoksen ärsykkeet alitajunnassaan. Mainostamisen tärkein elementti perustuu nimittäin mielikuvien rakentamiseen oikeanlaisilla ärsykkeillä.
Tieto leviää silmänräpäyksessä
Jotta yritys olisi kilpailukykyinen, pelkästään hyvä tuote ja palvelu eivät takaa menestystä. Nykyään yritysten pitää myös ymmärtää yhteiskuntavastuun merkitys oman brändäyksensä suhteen. Syy tähän on varsin yksiselitteinen: Koska tiedonmäärä ja liikkumisnopeus tapahtuu teknologian avulla reaaliajassa, kuluttajilla on käsissään (älypuhelimien avulla) kirjaimellisesti tietoa siitä, kuinka paljon ja miten yritykset viestittävät omia yhteiskunnallisia arvojaan tuotteiden kautta. Ja koska esimerkiksi sosiaalinen media on kustannustehokas tapa viestittää omia arvoja (ja mielipiteitä) suurille massoille, moderni verkkomainonta somen kautta mahdollistaa yrityksille tehokkaan keinon tavoittaa ihmiset myös yhteiskuntavastuun kautta.Elämme mielenkiintoisia aikoja. Suomessa suurimmat yritykset menestyivät aikana, jolloin verkkomainonta oli vielä olematon käsite. Siten uudet kasvuyritykset pystyvät haastamaan ”isot pojat” nimenomaan tehokkaan ja fiksumman verkkomainonnan avulla. Ja koska vapaa kilpailu on kaikille hyväksi – erityisesti kuluttajille laajemman valikoiman ja kilpailukykyisen hintatason avulla – moderni verkkomainonta on modernin markkinoinnin normi.
