Musiikin käyttö mainonnassa

Posted by admin on June 23, 2015
Uutiset

Musiikilla on tärkeä osa yhtenä mainonnan osa-alueena. Usein mainoksen tueksi valitun musiikin ei tulisi olla liian hallitsevaa, vaan sen tulisi olla taustalla lisäarvoa tuova osa, joka ei kuitenkaan vie pois huomiota itse tuotteesta.

Esimerkiksi ostoskeskuksissa, kylpylöissä ja ravintoloissa soi usein taustamusiikkia. Asiakkaat ovat yleensä niin tottuneita siihen, etteivät juurikaan huomioi mahdollisia laulujen sanoja, esittäjiä tai edes kappaleen vaihtumista, ja yleensä niin onkin parasta. Ostoskeskukseen tullaan tekemään ostoksia, kylpylöihin rentoutumaan ja ostamaan sen tarjoamia hemmottelupalveluita. Ravintolassa nautitaan ruuasta, ja musiikkielämys on taustatekijä, joka vie asiakkaat sopivaan tunnelmaan. Useimmiten musiikki huomataan vasta, jos sitä ei yhtäkkiä olekaan.

Musiikilla luodaan tietynlainen tunnelma, joten sen valinta on tärkeää. Sen tulee myötäillä palvelun, paikan tai tuotteen linjoja. Televisiossa ja netissä mainosten musiikki voi taas olla tarttuvaa, lyhyitä pätkiä jotka jäävät asiakkaiden mieleen. Ne voivat olla mainosta varten kehiteltyjä humoristisia musiikkipätkiä tai rallatuksia, joilla pyritään vaikuttamaan ostopäätöksiin. Suomessa musiikin soittamisesta julkisilla paikoilla on ilmoitettava Teostolle, josta voidaan tiedustella maksuista, joita kappaleiden esittäjille tulee maksaa.