Piilomainonta

Posted by admin on June 11, 2015
Uutiset

Blogien nopea suosio, Facebook ja markkinoinnin leviäminen kävivät niin nopeasti, etteivät monet pysyneet enää perässä. Monia toimintamalleja ja lakeja on jouduttu säätämään jälkikäteen, ja julkinen keskustelu on ohjannut esimerkiksi markkinoinnin soveltamista netissä. Mikä on soveliasta ja mikä ei?

Piilomainonta nousi otsikoihin blogien noustessa erityisesti nuorten suosioon. Osa blogeista nousi nopeasti suosituiksi ja niiden kävijämäärät hipoivat pilviä. Suurin osa hiteiksi nousseista blogeista käsitteli muotia ja meikkejä. Pian blogeissa esiteltiin eri merkkien meikkejä ja blogistien päällä vaihtuvia asukokonaisuuksia.

Nykyajan nuoret ovat kasvaneet pienestä asti netin parissa. Se on monelle tärkein media, jonka kautta seurataan maailman ja lähipiirin tapahtumia, tehdään ostoksia sekä haetaan tietoa. Se on myös markkinoijan paras kanava tavoittaa nuoret kuluttajat. Perinteisten tiedotusvälineiden melko hinnakas ilmoitustila on korvattu suoralla mainonnalla verkkosivujen, YouTuben, Facebookin ja blogien kautta. Kun suosittu blogisti pukee päälleen muotiketjun uudet housut tai suosittelee kevään hittikynsilakkaa, on buumi helposti valmis ja mainonta tavoittanut tuhansia nuoria nopeammin kuin koskaan aiemmin.

Nykyisin piilomainontaa pyritään torjumaan ja esimerkiksi Julkisen Sanan Neuvosto on antanut asiasta lausuman, jota median parissa työskentelevien ja markkinoijien toivotaan noudattavan. Mainonnasta tulee ilmoittaa selkeästi ja kertoa siitä. Televisiossa nähdään usein tuotesijoittelua, joka ei ole piilomainontaa, jos siitä ilmoitetaan katsojille. Tuotesijoittelussa esitetyssä sarjassa vilahtelee tietyn merkin tuotteita kuten autoja, puhelimia tai vaatteita. Samoin blogeissa ja verkossa tapahtuvassa mainonnassa tulisi ilmoittaa markkinoinnista, eikä piilottaa tuotteen promootiota oman tekstin sekaan.